张鸿：把县域电商打造成县域经济新引擎
(中国电子商务研究中心讯)“今年中央一号文件突出‘三新’，即新经济：互联网现代农业；新动能：农业供给侧改革；新电商：电商三产融合。这给我们提供了新思考。”陕西省电子商务协同创新中心首席专家、西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿教授说道。
“传统电商发展到现在，已经不再是单纯的电子交易这么简单，传统电商正在越来越深地嵌入到具体的产业与行业当中，并与大数据、物联网等技术融合在一起。”谈到电子商务发展的新动向，张鸿说道，只有从“新电商”的角度定位并实施，电子商务才能更好地推动陕西经济发展，成为陕西追赶超越的新动能。
张鸿作为陕西电商界的“网红”，他虽然身处理论界，但念念不忘如何让电商理论服务于陕西农村电商、县域经济发展的实践。过去几年，在张鸿的规划和指导下，陕西电商正走出“岐山模式”“武功模式”“千阳模式”“山阳模式”等因地制宜的道路。陕西经济如何追赶超越，电子商务正在成为一股重要的整合力量。
1、“新电商”引领行业变革
“传统电子商务为解决小生产对接大市场问题，作出了很大贡献。但如今随着消费升级和产业变革，电子商务不仅要解决把产品(比如农产品)卖出去的问题，还要‘卖完’、‘卖好’。”张鸿说道，在“新电商”时代，定制化、细分化、精细化才是行业的未来。
在张鸿看来，陕西的一些特色农副产品要“卖完”“卖好”，就要主动进行客户群细分。对于那些愿意花高价购买新鲜农产品的客户，当地要打造相应的高端定制方案。“比如我们可以设计一个高端农产品物流专列，在鲜果成熟季，当地政府可以与航空公司合作，将新鲜农产品快速送到客户手中。”张鸿说，再比如，对于一些果园，我们可以采取“领养”的办法，用物联网技术让客户在手机端实时了解到果树的日常生长情况。
“电子商务发展到如今，越来越考验一个地方整体电商生态的构建。”张鸿说道，比如农产品物流情况，大数据对产销能力的分析，物联网的运用，现代农业经营主体的规模等。
张鸿表示，陕西加快发展农村电商，有着先天的资源优势。“而发展的关键在于，我们要紧跟从传统电商到‘新电商’的升级潮流，加快打造一个健全的电商生态系统。”张鸿说道。
2、把县域电商打造成县域经济新引擎
在当前各类新经济、新业态的发展过程中，电子商务的高速发展尤为引人注目。但与此同时，电子商务虽然增速快，在整个地方经济中的占比却依旧较低。在张鸿看来，要让电子商务真正成为县域经济新动能，关键要让现代企业而不是松散的农户，成为县域电商经营的主体。用现代企业与合作社，带动产业链上游的农户，从而重新塑造农业产销链条，并协同带动相关产业。
张鸿在他主导策划的农村电商“山阳模式”中，就充分贯彻了这一理念。当地以“互联网旅游农业”为核心主导，自建平台逛集网，发展以漫川古镇、天竺山为代表的旅游电子商务，以核桃、香菇、木耳为代表的农业电子商务，形成了“自建平台政府协会龙头企业合作社”的农村电子商务模式。
事实上如今借助网络平台，越来越多的个体有机会撬动、整合更多的社会资源，实现农村电商乃至县域经济的大跨越。张鸿解释道，过去传统经济模式下，我们靠的是资本、资源，如果没钱，连店面都开不起来。但在如今的网络经济环境下，通过一部手机，把自己打造成“网红”，就可以发挥像企业一样的巨大效应。近几年，陕西农村电商市场上涌现的土豆姐姐、柿饼哥哥，正是极好的范例。“将电商新动能与‘双创’动能结合起来，县域经济发展蕴含着丰富的可能性。”张鸿说道。
3、陕西电商如何助力“赶超”
在张鸿看来，陕西电商要加快发展，首先要解决的依旧是理念问题。张鸿表示，陕西作为科教、文化、旅游大省，应积极结合“互联网”发展新经济，发挥新动能，消化传统过剩产能，带动经济发展。与此同时，陕西在发展电商过程中，应加快一、二、三产业融合发展，以大数据为支撑实现品质、品牌、品种三品协同，以信息化、新型城镇化、乡土化实现三化同步，以扶贫、经济、电商实现三标提升。
张鸿认为，个体向群体转变，农村电商向县域电商转变，定制化、领养化、平台化，扶贫、大数据、“互联网”相结合等是电子商务发展总的趋势。他认为，三秦大地发展电商应着重于解放思想，政府、企业、高校等应结合起来，以农产品为抓手，以人才培养为保障，发展“新电商”、新经济，以电子商务新动能推进陕西实现追赶超越。（来源：陕西日报 文/高振博 张乐 张楠）
5月9日，中国电子商务研究中心发布《2016年度中国“共享经济”发展报告》（全文下载http://www.100ec.cn/zt/gxjjbg/），涉及领域包括共享交通（代表有：滴滴出行、神州专车、易到）、共享单车（代表有：摩拜单车、ofo单车、骑呗）、共享房屋（代表有：途家、住百家、小猪短租、木鸟短租）、共享餐饮（代表有：我有饭、爱大厨、好厨师）、共享物流（代表：有人人快递、云鸟、云鸟配送、货车帮）、共享金融（代表有：淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹）、共享充电宝（代表有：小电科技、街电科技、来电）等几大领域展开了研究。
相关链接：https://m.baidu.com/from=2001q/bd_page_type=1/ssid=0/uid=0/pu=usm%400%2Csz%40320_1001%2Cta%40iphone_2_6.0_3_537/baiduid=E8C2CCFDA37AAE7D544543A36241EEB3/w=0_10_/t=iphone/l=3/tc?ref=www_iphone&lid=10370614101890903213&order=1&fm=alop&tj=www_normal_1_0_10_title&vit=osres&m=8&srd=1&cltj=cloud_title&asres=1&nt=wnor&title=%E5%BC%A0%E9%B8%BF%3A%E6%8A%8A%E5%8E%BF%E5%9F%9F%E7%94%B5%E5%95%86%E6%89%93%E9%80%A0%E6%88%90%E5%8E%BF%E5%9F%9F%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E6%96%B0%E5%BC%95%E6%93%8E_%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8A%A1...&dict=32&w_qd=IlPT2AEptyoA_yk55AAo5vxsOD1Ct-VIZcTFBHcYaxl5Gfpiu8YFz6CZbK&sec=21095&di=ac2da1df89abdb14&bdenc=1&tch=124.115.302.138.0.0&nsrc=IlPT2AEptyoA_yixCFOxXnANedT62v3IJ1ST_zpL0TmymI39h47aUbBeZyPuKXPLXp3abDLNqBkPaDD7Q8EpbsQ2gf26sF6bkiCwu_WmtgCAGstOrcEo1dzVXCEozOnqyKpOdK&eqid=8febd2946ddd300010000001591ce006&wd=&clk_info=%7B%22srcid%22%3A%221599%22%2C%22tplname%22%3A%22www_normal%22%2C%22t%22%3A1495064599156%2C%22sig%22%3A%2217234%22%2C%22xpath%22%3A%22div-a-h3%22%7D&sfOpen=1&from=timeline
